想い出のCM② ～不二家～

　特定の企業に肩入れする訳ではないが、学生時代（１９７０年代後期～１９８０年代中期）に流行したCMは、ひときわ記憶に残っている。青春時代の多感な時期に目にしたものは、３０年経っても忘れるものではない。今日は、「ロッテ」、「森永」、「明治」、「グリコ」と肩を並べる５大菓子メーカーとして「不二家」を取り上げたい。正味なところ、今はシェアが減っているようだが、これからお見せするCMをご覧いただければ、当時はメジャーで人気があったスイーツだったとお分かりいただけると思う。では、さっそくどうぞ。

　１　ハートチョコレート

　私が小学校高学年～中学時代に大流行したチョコ。バレンタインデーの走りの頃に発売され、瞬く間に女子中高生の間で広まり、若い世代に認知された。好きな人に告白などなかなかできなかった時代。もちろん連絡手段としてケータイなどなかった。異性交流や恋愛感情を伝える手段としては、ラブレターや交換日記、文通などが主流だった。
　この頃の流行りチョコは、アポロチョコ、マーブルチョコ、チョコボール、チョコフレーク、サイコロチョコ、アンブレラチョコ、ビックリマンチョコ、LOOK、チョコベー、ポポロン、チョコベビー、チョコバー、ハイクラウンなどであった。
　しかし、今で言う「義理チョコ」とか「友チョコ」などという風習はなかったと思う。本命にチョコを渡すのがバレンタインデーの本来の目的だった。いつの時代もそうだが、モテる男というのは相場が決まっていて、たいていカッコいい奴、今で言う「イケメン」に集中していた。

　２　ソフトエクレア

　８０年代初期の頃、私が高校生時代だったと思うが、この動画の最初に登場する女の子が好きになった。品行方正で清潔感に溢れ、清楚、清純派お嬢さんのイメージが直球ど真ん中ストレートだった。

　３　ミルキー

　「ミルキーはママの味～♪」のフレーズでお馴染み。「不二家」のマスコットキャラクター「ペコちゃん」がCMにも登場するバージョン。このCMは業種は違うが、「ヤン坊マー坊天気予報」と作風が似ている。

　４　キットカット

　出演している美少女コンビニ驚愕！今では絶対にありえない共演。国民的美少女として広く認知されていた「後藤久美子」と「宮沢りえ」。しかも当時１４歳という初々しさ。今では秘蔵お宝映像だ。

　５　スコッチケーキ

　「不二家」と言えば「ケーキ」が代名詞になるくらい、バースデーやクリスマスにお世話になった方も多いのでは。我が街にも複数の「不二家」の店舗があり、かつては地元優良企業の三万石と業務提携し、「三万石不二家」と呼ばれた時期がった。このCMの子役は誰かと言えば、もう映像を観れば一目瞭然。そう、石立鉄男や西田敏行と親子役を演じた「杉田かおる」だ。私は彼女と同い年なのだが、実に初々しい。

　さて、今日は前回の「ダイドー（ドリンコ）」に引き続き、「不二家」のCMを特集してみた。幼少期に見たCMは、いつまでも心に残るもので、今でもこうした動画サイトで３０年振り以上の時を経て再びお目にかかれるのが嬉しい。
　不定期掲載としているこの「シリーズ記事」、実は、もうすでに、さらに２つの記事を完成している。青春時代を思い起こしてくれる懐かしい作品ばかりだが、同年代の方には共感してもらえると思う。では次回をお楽しみに。

　記事作成：８月６日（水）